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《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》发布

/ 2019年11月01日15:58  中国行业美国十次啦网站网

(中国行业美国十次啦网站网讯)

  CBME孕婴童展和时尚育儿全媒体近日发布《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》(以下简称“报告”),该报告在洞悉年轻妈妈消费生活与场景的同时,发布十大趋势,并指出“整合者”、“创新者”和“影响者”将成为未来母婴行业的佼佼者。

  该“报告”调查了33个省、市、自治区的7196位年轻妈妈,其中29%为二胎妈妈。调查显示:

  线上线下两不误,90后更偏爱母婴店/母婴百货渠道

  半数消费者通过3-5个渠道购买母婴产品

  消费者变得越来越成熟、“挑剔”

  做妈妈“经常焦虑”,情感和内容与消费者建立联结

  越高收入消费者越愿意“花钱买时间”

  熟人圈购物蔚然成风

  越来越多的消费者为国产品牌买单

  线上线下两不误,90后更偏爱母婴店/母婴百货渠道

  报告显示:如今线上、线下购物渠道日益多元化,多渠道购物共同满足消费者的消费场景需求,在母婴店/母婴百货以及综合电商作为主流消费场地时,我们可以看到90后消费群体更偏爱此类消费场景。

                    来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》

  半数消费者通过3-5个渠道购买母婴产品

  从购物渠道偏好来看,51%的消费者在购物时经常进行多渠道比价,寻求最佳性价比;多数母婴消费者通过3-5个(54%)渠道,其次选择2个渠道(36%)购物。

                             来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》

  消费者变得越来越成熟、“挑剔”

  从消费动机上看,大多数(88%)的母婴消费者认为自己“购物更加理性”了,56%的消费者认为自己“冲动购物的频次减少了”。

                               来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》

  做妈妈“经常焦虑”,情感和内容与消费者建立联结

  另一个值得注意的趋势是,在妈妈这个消费群体中,存在焦虑感的妈妈占了压倒性的96%的比例,做妈妈“经常焦虑”的人数更是占了29%以上。这一代新父母普遍会因为孩子的教育及发展等问题而感到焦虑,对任何月龄孩子的妈妈来说,宝宝的食品安全和意外伤害,都是排名前3位的顾虑;对于小月龄的父母而言,喂养问题和睡眠问题的焦虑最为突出。

  越高收入消费者越愿意“花钱买时间”

  从数据中可以看出,越是高收入的人群,越是在意时间成本,越偏好在可以节省时间成本的平台上进行消费。

                                   来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》

  熟人圈购物蔚然成风

  年轻消费者面临信息爆炸但良莠不齐、选择过多但无从下手的大环境,基于人际关系网络的商品推介及评价更易获得信任,通过社交媒体进行传播引流转化购买的社交营销,未来将成为一大增长点,同时,在妈妈群体中,社交营销将扮演更重要的角色。

  越来越多的消费者为国产品牌买单

  近年来,国产品牌呈崛起趋势,国民对国产品牌的消费自信力回升,其中,婴童服装/童鞋、纸尿裤、玩具/图书,是消费者偏爱的3大国产品牌的品类,而更适合中国宝宝、口碑、品质安全,是消费者选购国产商品最看重的因素。

  未来启示

  报告认为:母婴市场的未来,更需要行业者有整合思维,通过专业知识、种草内容和有温度的互动,多元化接触全渠道布局,洞察消费者决策路径,抓住营销链路机会点。从业者还需要始终保持创新意识,并对针对消费着增加线下面对面的沟通,在生活中建立“有温度”的联结。以上为“报告”节选内容,获取《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》完整版可下载手机应用“孕婴童微报”查看。

  –完–

  Informa Markets(杭州)

  钱晓宇市场部高级经理

  邮箱:edward.qian@ubm.com

  电话:(86-571) 2689 5089

  关于 CBME(官网:www.cbmexpo.com 微信号:cbmecbme)

  CBME由Informa Markets主办,隶属于英富曼集团。Informa Markets旨在为各行各业和专业市场,提供交易、创新和发展平台。业务包括550多个美国十次啦网站B2B活动和品牌,涵盖多个领域,包括医疗、保健与制药,基础设施,建筑及房地产,时尚服饰,酒店、食品与饮料,以及健康与营养等。通过举办面对面美国十次啦网站,提供专业数据和可执行数据解决方案,为全球客户和合作伙伴提供参与、体验和达成交易的机会。作为全球领先的美国十次啦网站主办方,我们为各种各样的贸易行业注入发展动力,释放机遇,为其蓬勃发展助一臂之力。欲了解更多信息,请浏览www.informamarkets.com。

  始于2001年的CBME中国展,至今已成功举办19届,包括CBME中国孕婴童展,CBME童装展,CBME玩具展及CBME孕婴童食品展。

  CBME在中国取得巨大成功的同时,已扩展至土耳其、印度、印度尼西亚等国家,致力于推动和促进全球孕婴童产业的美国十次啦网站交流与贸易合作。

  CBME旗下全媒体:时尚育儿全媒体、孕婴童微报全媒体。CBME系列行业活动:CBME中国孕婴童产业峰会(CBMS),CBME秋季研讨会,CBME AWARDS,CBME中国孕婴童零售业大会区域峰会,CBME零售商同学会……

  2020年CBME中国孕婴童展将在2020年7月15号-17号举办,美国十次参展联络:86 571 2689 5000或86 571 2689 5015

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